Как и красный, черный цвет также имеет негативные коннотации. Он может вызывать чувства неизвестности и ассоциируется со смертью и тайной . Черный также известен тем, что вызывает грусть и страдания. В большинстве западных культур черный означает траур, печаль и уход, поэтому люди носят черное на похоронах.