Кампания началась в конце 1980-х годов как попытка продвинуть свинину как постную альтернативу мясу и стала очень популярной благодаря слогану «Свинина. Другое белое мясо». Однако следует помнить, что целью кампании было повышение потребительского спроса на менее жирные куски свинины.